Именно с их помощью он побуждает кого-то что-то делать - превращаясь при этом из вольного читателя в покупателя.
Иначе - без шансов.
Однако как и с любым оружием, со словами порой возникают проблемы - то они текут гладко, словно полноводная речка - рождаются метафоры, образы, сравнения, то наступает затык и тогда кажется, что не текст пишешь, а гири чугунные ворочаешь.
Поэтому для профи очень важно иметь изрядный запас слов и идей для того, чтобы любой нюанс и любая мысль могли быть выражены максимально быстро и точно.
В большинстве случаев от копирайтера не требуется сочинение какой-то новой информации - он не поэт и не прозаик.
От него требуется всего лишь придать привлекательность тем данным, которые существуют независимо от него.
Проблема пресловутого писательского блока (о нем поговорим позже) на поверку оказывается лишь проблемой недостаточного запаса слов и не очень высоких навыков их автоматического применения.
Посему на вашем столе должны постоянно находиться такие книги как:
Толковый словарь (для прояснения значений и применений слов и для повышения своего писательского класса)
Хороший тезаурус (с его помощью копирайтинговые тексты можно сильно упростить и придать им необходимый блеск)
Актуальные выпуски всевозможных альманахов и справочников (как копирайтеру вам жизненно необходимо быть постоянно в курсе последних новостей и важных справочных данных)
Сборник цитат и афоризмов (эти штуки являются одним из самых сильных способов привлечь и удержать внимание - ведь по сути цитата оформлена так, что воспринимается как диалог - и к тому же авторитетный. Плюс еще: цитаты могут существенно сократить процедуру убеждения кого-либо в чем- либо - если употреблены по делу)
Другие источники (тут можно долго перечислять, ибо все зависит от ваших реальных задач и уровня компетентности который вам необходим.
Однако вы не промахнетесь если у вас всегда будут под рукой спавочник грамматики, словарь рифм, словарь общепринятых клише, словарь синонимов и антонимов и словарь современного жаргона.
Естественно, что коль скоро вы пишете для определенной отрасли, то тематических изданий этой отрасли вам тоже не избежать).
Свайп-файл (тщательно подобранная коллекция лучших образцов копирайтинга) - это вещь абсолютно необходимая для копирайтера любой квалификации.
Даже и не думайте вступать на этот тернистый путь, не озаботившись организацией своего собственного музея эффективных рекламных текстов - это как сборник партий мастеров для любого уважающего себя шахматиста - напрямую передрать не получится но использовать для вдохновения и повышения класса - вполне.
В свайп-файл входит все, что вам понравилось и что на ваш взгляд достойно подражания - удачные заголовки, переходы, шутки, фотографии, видео - и так далее.
Свайп-файл - это реальная палочка-выручалочка для любого, кто занимается составлением эффективных текстов.
0 коммент.:
Отправить комментарий