Немного о секретах риторики…

Риторика - мой любимый конек, ибо именно благодаря ей я могу спокойно и расслабленно делать со своими текстами все, что мне заблагорассудится - могу заставить их смеяться или наоборот - горько рыдать.



И они в свою очередь будут заставлять делать то же самое кого-то еще.



Риторика - предмет восхитительный именно тем, что его можно освоить до глубоких степеней профессионализма, даже если в школе вы ничего кроме троек за родной язык не получали - он весьма технологичен, если знать как к нему подойти.

Копирайтер безусловно должен свободно владеть основными риторическими техниками - тем, как строить свою речь, как проводить логическую и эмоциональную аргументацию, как использовать риторические фигуры и тропы - и многое другое.

Филигранное применение общей и частной риторики - это всегда успех в продажах - даже без всяких дополнительных технических примочек и дизайновых выкрутас.

Давайте взглянем на несколько риторических техник, полезных всегда и везде.

Подобие

Важнейшая техника позиционирования и создания моментального впечатления. Она показывает сходство между вещами и явлениями и содержит как правило слова "словно" или "как".

Примеры: "Чистый, как слеза ребенка" "нелепый словно клоун"

(Для любознательных новичков: в арсенале некоторых неортодокальных профи есть также очень прикольная техника, именуемая "техникой Чейза", которая помогает по специальному алгоритму генерить совершенно безбашенные сравнения - моментально вызывающие эмоциональную реакцию. Эта техника лежит в основе так называемой WIT-технологии - современного искусства стеба :). В одном из выпусков материалов для Вириа Темпла (excallibur.ru/hidden) я познакомлю с ней тамплиеров)

Метафора

Отличие метафоры от подобия в том, что в метафоре объект сравнения может вообще не иметь никакого видимого отношения к предмету вашего изложения.

Примеры "Жизнь - как детская рубашка - коротка и обгажена"

Искусство метафоры - область очень разработанная, поскольку по степени глубокого и убедительного воздействия эта техника может сравниться только с ударом ногой по гениталиям.

Оксюморон

Оксюморон - это сочетание противоречивых и парадоксальных понятий - для того, чтобы эмоционально усилить что-то и вызвать моментальный отклик.

Этим славился Оскар Уайльд - коего почитать полезно всем любителям сочинять мощные тексты и мемы. Особенно его пьесы.

Примеры: "Она была до безобразия красива", "Лучший способ преодолеть искушение - это поддаться ему", "Оглушительная тишина"

Синекдоха

Очень полезный риторический прием, который показывает часть через целое и наоборот.

Он придает теплоту и неформальность вашей речи.

Примеры: "Красная Шапочка", "Рунет полон неожиданностей", "Накорми свой кипер!"

Риторических приемов насчитывается много - несколько десятков - и я настоятельно рекомендую изучить их по максимуму - разницу в прибылях вы почувствуете изрядную - и довольно быстро.

Читать дальше