По сути в эриксоновском гипнозе нет ничего такого, чего нельзя было бы найти в классической риторике Аристотеля, но мы занудами не будем, ибо эриксонианские приемы очень хорошо работают не столько в текстовом виде, сколько в подкастах и видеокастах.
Ряд западных гуру (типа Вайтеле) решил срубить на эриксониаде и естественной притягательности и загадочности самого словца "гипноз" нехилую прибыль и присочинил целое направление "Гипнотический копирайтинг", которое на самом деле как отдельная категория не имеет никакого смысла, ибо любой эффективный копирайтинг по сути всегда гипнотичен и использует ту или иную риторическую схему, которая тоже апеллирует к тем же гипнотическим механизмам нашей психики.
Тема стала модной, потому что одна из базовых потребностей - потребность контролировать - при этом получила свое типа легкое воплощение с помощью гипнотических техник - что на самом деле вовсе не так уж просто.
Фактически же следует говорить не о мифическом "гипнотическом копирайтинге", а о применении речевых шаблонов эриксонианского гипноза к обычному копирайтингу - в качестве дополнения к приемам риторическим.
Идеальная формулировка результата применения гипнотических техник в копирайтинге выглядит так:
"Целью гипнотического копирайтинга является сочинение настолько мощных копирайтинговых текстов, что они способны захватить все внимание человека и заставить его забыть о времени и своих делах."
По сути это случается каждый раз, когда вы вообще читаете или смотрите что-то интересное и захватывающее.
По сути, "гипнорайтеры" хотят перевести потребителя их мессиджей в состояние легкого транса, дабы снизить его уровень критического восприятия.
Строго говоря, - это тот же результат, который достигается при ЛЮБОМ хорошем копирайтинге, основанном на приемах профессиональной риторики.
Тем не менее, вам полезно познакомиться с некоторыми базовыми техниками эриксонианского гипноза и попробовать применить их в своих текстах - это быстро выведет вас на более высокий уровень профессионализма - благодаря тому, что постоянная практика в эриксоновских техниках изумительно развивает речевые и ораторские способности, а также способности к сторителлингу - рассказыванию баек и метафор.
Впрочем, хватит с вас лирики - вот некоторые реально хорошо работающие техники:
0 коммент.:
Отправить комментарий